原标题◈★★ღ：「财经分析」创新案例集聚 探索国际消费中心城市建设的“上海路径”

　　新华财经上海6月8日电（记者杜康）中西合璧打造“首发经济”◈★★ღ；特色商圈建设让上海衡复风貌区变“流量”为销量◈★★ღ，吸引“国潮”品牌入驻◈★★ღ；瞄准“Z世代”◈★★ღ、她经济◈★★ღ、银发经济◈★★ღ，探索多元化消费业态◈★★ღ。7日◈★★ღ，聚焦“新消费◈★★ღ、新场景大佬塞玩具无法走路作文◈★★ღ、新动能”的2023上海消费市场创新大会上◈★★ღ，各类创新案例集聚◈★★ღ，探寻打造国际消费中心城市的“上海路径”◈★★ღ。

　　新品首发的数量和质量是衡量城市消费能级的重要指标◈★★ღ。记者在大会上了解到◈★★ღ，2023“上海全球新品首发季”5月7日启动以来◈★★ღ，累计举办320多个国内外品牌的首发主题日活动◈★★ღ，156家首店旗舰店抢滩上海消费市场◈★★ღ。

　　欧莱雅PRO等一批品牌高能级首店纷纷落沪◈★★ღ，宝格丽◈★★ღ、古驰等国际知名品牌先后举行首展首秀活动◈★★ღ。全市还有284家老字号推出百余款国潮新品◈★★ღ，新一批认定的104个上海老字号品牌集体亮相◈★★ღ。

　　新品集中首发凯发官网入口◈★★ღ、首店密集落地的同时◈★★ღ，国际品牌如何在中国市场快速赢得关注◈★★ღ、老字号如何焕发新机◈★★ღ，成为大家讨论的热点◈★★ღ。

　　近两年来凯发K8国际娱乐官网◈★★ღ，◈★★ღ，陪伴了几代人成长的“大白兔”奶糖不断跨界◈★★ღ。大白兔润唇膏◈★★ღ、大白兔香水凯发官网入口◈★★ღ、大白兔奶茶……各种“联名爆款”不停◈★★ღ，海外时尚品牌蔻驰也与上海老字号“大白兔”合作◈★★ღ，在去年上海进博会期间首发一系列联名款的手袋与服饰◈★★ღ。

　　“我们希望大白兔作为一个品牌◈★★ღ，可以传递出它的快乐和甜蜜◈★★ღ，这是我们对品牌注入的两个属性◈★★ღ。”谈及通过跨界营销重新焕发老字号品牌活力时◈★★ღ，上海梅林正广和股份有限公司董事长李俊龙在大会上表示◈★★ღ。

　　“大白兔和蔻驰的合作◈★★ღ，是两个国家的品牌‘头脑风暴’的结果◈★★ღ。我们做联名并选择在上海首发系列产品◈★★ღ，希望把中国的概念和文化传递到全世界◈★★ღ。”蔻驰大中华区副总裁张淳瑜介绍◈★★ღ，接下来蔻驰还会和中国的国潮品牌◈★★ღ、新锐艺术家进行更多合作◈★★ღ。

　　此外◈★★ღ，张淳瑜介绍◈★★ღ，蔻驰今年以上海为首站凯发K8官网首页◈★★ღ，◈★★ღ，在中国推出旧包转售◈★★ღ、回收大佬塞玩具无法走路作文◈★★ღ、修复以及重新设计的新业务◈★★ღ，希望给中国消费者更多体验式消费◈★★ღ，“为旧包赋予新的生命”◈★★ღ。

　　从上海网红地标“武康大楼”出发◈★★ღ，沿着武康路向北一直走到华山路◈★★ღ，这段约1.1公里的路上◈★★ღ，入驻了一批国潮品牌◈★★ღ。武康路是上海衡复风貌区的一个缩影◈★★ღ，路上可看到众多有浓郁欧式风格的历史建筑和文化遗产◈★★ღ，街道两旁梧桐成荫◈★★ღ，这里也被人们称为“梧桐区”◈★★ღ。

　　记者了解到◈★★ღ，截至去年底◈★★ღ，武康路沿线风貌街区的入驻企业已达140余家◈★★ღ，即便受疫情影响◈★★ღ，街区全年税收仍超过7200万元◈★★ღ，今年更是有望冲击“新消费亿元街区”◈★★ღ。

　　2021年凯发官网入口◈★★ღ，国内香薰品牌“观夏”在湖南路街道开出了其在上海的第一家旗舰店◈★★ღ。观夏品牌联合创始人◈★★ღ、品牌主理人沈黎介绍◈★★ღ，彼时观夏接到了全国不少核心商场的邀约◈★★ღ，但还是坚持等了很长时间◈★★ღ，就为了入驻湖南路街道这边的老洋房◈★★ღ，并在入驻后◈★★ღ，将一所建于1936年的西班牙风老洋房打造为别具一格的“闲庭”◈★★ღ。

　　武康路不远处的衡山路2号的围挡后◈★★ღ，知名本土女装品牌“之禾”首个花园旗舰店正在紧张筹备中◈★★ღ。“之禾”2018年收购巴黎老牌时装品牌卡纷后◈★★ღ，重组成立之禾卡纷集团◈★★ღ，近年保持着两位数的增长率◈★★ღ。之禾品牌创始人◈★★ღ、之禾卡纷集团董事长叶寿增表示◈★★ღ，选址衡山路◈★★ღ，同样是看中了周边的氛围与环境◈★★ღ。

　　记者了解到◈★★ღ，上海衡复风貌区已经培育和招引了一批知名本土品牌◈★★ღ，有话梅◈★★ღ、多抓鱼等各类网红潮牌◈★★ღ，也有Lora Esatta◈★★ღ、真水无香等服装高定品牌◈★★ღ，以及各类新式餐饮品牌◈★★ღ。本土品牌的集聚进一步推动了徐汇衡复区域内本土商业的内容创新◈★★ღ。

　　为什么衡复风貌区这么有活力？徐汇区湖南路街道办事处副主任蓝天介绍◈★★ღ，百年历史赋予了这块区域欧洲风情和海派文化相融◈★★ღ，并有上音歌剧院等文化机构散落在街区中凯发官网入口◈★★ღ。今年7月◈★★ღ，湖南路街道将举办一场夏日音乐节◈★★ღ，与风貌街区的消费品牌进行联名◈★★ღ。

　　“我们看到◈★★ღ，中国的传统文化中走出越来越多的本土消费品牌◈★★ღ。他们被衡复风貌区的文化和业态吸引入驻◈★★ღ，尤其受年轻一代的喜欢◈★★ღ。年轻一代展露出更多的文化自信以及对本土品牌的喜爱◈★★ღ。我们风貌区的商业也在重塑生机◈★★ღ。”蓝天说◈★★ღ。

　　特色商圈的发展凯发官网入口◈★★ღ，是上海国际消费中心城市建设进程中的重要组成部分◈★★ღ。除了徐汇区的衡复风貌区◈★★ღ，还有“国际范”的南京路凯发官网入口◈★★ღ、淮海中路和豫园三大世界级商圈◈★★ღ，以及东方体育中心◈★★ღ、前滩太古里◈★★ღ、L+PLAZA陆家嘴广场◈★★ღ、ZX创趣场等一批消费新地标◈★★ღ，引领时尚潮流◈★★ღ。目前上海优质购物中心存量超过1200万平方米◈★★ღ。

　　今年1月◈★★ღ，国内首个聚焦“次元文化”的商场“百联ZX创趣场”破圈启幕◈★★ღ。而后◈★★ღ，“百联ZX创趣场”在“五一”节前进行的一轮品牌更新大佬塞玩具无法走路作文◈★★ღ，再度引爆朋友圈和“小红书”等社交平台◈★★ღ，大量“二次元”玩家将“ZX”列为“五一”小长假必逛“打卡点”◈★★ღ。

　　百联股份副总经理曹海伦介绍◈★★ღ，试营业至今◈★★ღ，“ZX”以1万平方米体量◈★★ღ，引入大量知名品牌和头部正版IP◈★★ღ，其中中国首店◈★★ღ、旗舰店占比65%◈★★ღ。单日营业额最高超过250多万元◈★★ღ，单一品牌单日最高销售近百万元◈★★ღ。“ZX”平日客流1.5万到2万人◈★★ღ，节假日客流3.5万到5万人◈★★ღ，今年“五一”期间单日客流破7.5万人◈★★ღ。

　　事实上◈★★ღ，在“ZX”之前◈★★ღ，百联在拥抱“Z世代”上已经多有尝试◈★★ღ。2020年正式开业的百联“TX”淮海◈★★ღ，被誉为“商业新物种”◈★★ღ，通过沉浸艺术体验◈★★ღ、策展型零售品牌和社群连接平台◈★★ღ，创造出一个传递多元文化与年轻生活方式的空间大佬塞玩具无法走路作文◈★★ღ。

　　如果说百联“ZX”◈★★ღ、“TX”淮海将创新消费场景瞄准了“Z世代”◈★★ღ，观夏则把自己定义为东方香薰生活方式品牌◈★★ღ，希望触达“重视生活方式◈★★ღ，认真生活的‘CBD’人群”◈★★ღ。沈黎介绍◈★★ღ，观夏会在公众号上发布精致文案◈★★ღ，将没有实体的香味具象化◈★★ღ；数字化时代◈★★ღ，观夏还通过微信◈★★ღ、抖音◈★★ღ、小红书等新媒体方式进行产品测评和宣传凯发K8国际娱乐官网入口◈★★ღ，◈★★ღ，收获了一大批女性粉丝◈★★ღ。

　　如今◈★★ღ，在上海“她经济”“银发经济”“Z世代经济”等面向多样消费者的经济圈层不断出现◈★★ღ；“首店经济”“打卡经济”“地标经济”等新兴模式不断发展◈★★ღ；“国潮经济”“游戏经济”等文化融合方式迭出◈★★ღ。探索多元化消费业态◈★★ღ、消费场景◈★★ღ、发展模式◈★★ღ，已经成为上海国际消费中心城市建设的重要内涵◈★★ღ。

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